Conception complète de la stratégie de communication d’un festival culturel autour du Nouvel An lunaire.
Objectif
Développer une stratégie de communication globale pour un festival fictif célébrant le Nouvel An lunaire, incluant la définition de l’identité de marque, la construction des messages clés et l’élaboration d’un plan de communication multicanal.
Procédé
UN ÉVÈNEMENT À FAIRE EXISTER
D’abord, posons les bases. Nous avons défini le concept du festival : un événement familial pour célébrer le Nouvel An lunaire 2027. Puis on a analysé deux événements concurrents en région parisienne. L’idée, c’était de comprendre ce qui existait déjà pour mieux identifier ce que le Chinese Festival pouvait apporter en plus.
DE LA CIBLE AU MESSAGE, UNE CONSTRUCTION PAS À PAS
Une fois le terrain posé, on s’est attaqués à la stratégie de marque. On a défini nos cibles, construit des personas, et trouvé notre angle : faire du Nouvel An chinois un événement ouvert à tous, pas seulement à la communauté chinoise. De là est née une promesse claire, un ton chaleureux, et une identité visuelle rouge et dorée fidèle aux codes du festival lunaire.
CE QU’ON A PRODUIT
Pour la partie plan de communication, on a choisi quatre réseaux sociaux avec un rôle précis pour chacun, et on a mis en place une vraie stratégie de contenu. Côté livrables, on a produit une affiche promotionnelle, des maquettes Instagram avec publications et stories, et on a imaginé « La Quête du Dragon Rouge », un parcours interactif avec des QR codes et des énigmes à résoudre pour gagner des récompenses. Le tout est organisé dans un tableau Trello.
Résultat
La stratégie produite comprend une identité de marque complète, un plan de communication multi-canaux, des visuels concrets (affiche, compte Instagram, stories, site web), et un planning éditorial opérationnel. Ce projet nous a permis de travailler de manière concrète sur la construction d’une stratégie de A à Z, de l’analyse du marché jusqu’aux outils de diffusion.
Piste d’amélioration
Notre stratégie d’influence était un peu trop ambitieuse pour notre budget : on avait visé des influenceurs avec des audiences trop larges. En y repensant, on partirait plutôt sur des micro-influenceurs parisiens spécialisés dans les sorties familiales. Moins cher, et souvent bien plus efficace pour toucher une communauté qui fait vraiment confiance à ce qu’elle suit.